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    蘋果首次參與618降價促銷:去4G iPhone手機庫存

    發布日期:2020-5-30瀏覽次數:535

    蘋果iPhone又降價了。iPhone降價不足為奇,這次是蘋果旗艦店第一次以官方形式參與“天貓618”折扣活動。前不久剛發布的新機iPhone SE也比起售價降了200元。

    業內人士認為,中國智能手機市場5G手機受到消費者青睞,蘋果降價促銷iPhone是為了去庫存。

    蘋果官方店大促銷

    5月29日,記者從天貓了解到,蘋果第一次以官方形式參與天貓618折扣活動。蘋果Apple Store天貓官方旗艦店iPhone11等全線產品支持跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優惠券,相當于全場8折起。

    實際上,今年4月份,蘋果新機iPhone SE發布后,電商平臺就掀起一輪價格戰。iPhone SE開始預售后,拼多多和聚劃算以搶優惠券的形式分別降價400元、500元。當時,記者在采訪中了解到,新機降價是電商平臺的促銷行為,而不是蘋果推出的降價活動。

    據了解,蘋果Apple Store天貓官方旗艦店與蘋果官網一樣,均為蘋果團隊官方自營,提供的產品是官方行貨。蘋果官方讓利也是在Apple Store天貓官方旗艦店,蘋果官網和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與。

    記者注意到,蘋果Apple Store天貓官方旗艦店顯示,iPhone SE也會降價促銷,即消費者可以領取一張200元專享優惠券。據天貓方面稱,iPhone SE是蘋果官方出資降價200元,并支持12期分期免息。這也意味著,本次新機iPhone SE降價是蘋果官方促銷。不過值得一提的是,拼多多平臺的三方店早已普及iPhone SE優惠券,入手最低僅需2899元,相信進入6月份還有進一步優惠的空間。

    天貓方面稱,在“天貓618”購買iPhone SE新機,在12期分期免息的情況下,相當于每天只花8.6元。蘋果官方iPhone 11全系列(11/11 Pro/Pro Max)、iPhone XR等產品最高直降幅度達1830元。

    以iPhone 11(128G)為例,蘋果官網售價為5999元,只要任意跨店再購買1元商品,跨店滿減優惠將達800元,iPhone 11(128G)疊加完所有折扣最終到手價將為5049元,同時支持天貓12期分期免息,相當于消費者每天只花13.8元。

    天貓數據顯示,5月25日“天貓618”預售首日,天貓平臺蘋果產品預售火爆,iPhone系列同比增長超170%,iPad系列同比增長超300%,其中來自三至六線城市成交占比超60%,進一步滿足蘋果零售店覆蓋不到的低線市場。

    iPhone銷售承壓

    業內人士認為,蘋果天貓官方旗艦店參與降價促銷活動,原因來自兩個方面:一是iPhone在中國智能手機市場銷量承壓;二是中國智能手機市場5G手機市占率持續提升,而iPhone目前還未推出5G手機,降價促銷也是一種去庫存行為。

    IDC數據顯示,一季度中國智能手機市場出貨量約6660萬部,同比下降20.3%。其中,蘋果出貨量為510萬部,同比下滑12.2%。

    從財報來看,蘋果公司2020財年第二財季(即一季度)財報顯示。第二財季蘋果營收為583.13億美元,同比增長0.51%;凈利潤為112.49億美元,同比下降2.7%。第二財季,蘋果在大中華區營收為94.55億美元,低于上年同期的102.18億美元。

    以產品來看,第二財季,iPhone業務營收為289.62億美元,營收占比低于50%,上年同期營收為310.51億美元。服務業務營收133.48億元,營收占比達22.89%,上年同期營收為114.50億美元。

    有分析稱,iPhone收入下滑,蘋果服務收入仍在不斷增長,蘋果需要維持iPhone用戶數量,而降價促銷是吸引用戶的方式之一。

    從全球市場來看,三星和華為在5G手機市場已經遙遙領先。據Strategy Analytics報告顯示,一季度,全球5G智能手機出貨量超過2400萬部,三星和華為市場份額合計達68%。5G智能手機需求依然強勁,尤其是在中國。

    在中國市場,隨著5G手機價格持續下探,5G手機滲透率逐步提升。根據中國信通院數據顯示,今年前4個月,國內市場5G手機累計出貨量3044.1萬部、上市新機型累計65款,占比分別為33.6%和47.4%。而國內5G手機出貨量占比已從今年1月份的26.3%提升至39.3%。

    目前蘋果5G手機推出時間仍不確定。天風國際分析師郭明錤認為,新款6.1英寸與5.4英寸的iPhone仍有可能在9月進入量產。設計最復雜的新款6.7英寸iPhone的量產時程可能會推遲至10月。

    廣發證券認為,由于對新機時程預期相對較為樂觀,全年預估iPhone出貨量為1.8億部。

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